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Monströse Gaps klar machen, epische Szenen in legendären Bike-Filmen, waghalsige Northshore-Stunts: Wade Simmons gilt als der Pate des Freeridens. Diese Bewegung hat das Mountainbiking nachhaltig aus der Lycra-Ecke geholt und war früher Wegbereiter für beispielsweise den heutigen Enduro-Trend. Neben seiner Arbeit als Markenbotschafter für Rocky Mountain Bikes schlägt Simmons ein neues Business-Kapitel auf.
Mit Godfather`s Garage lanciert Wade Simmons seine eigene Schmiermittel-Linie, die selbstverständlich für Mountainbikes, aber wohl auch für andere Fahrräder geeignet ist. Da Simmons selbst gerne auf dem Rocky Mountain Powerplay E-Mountainbike unterwegs ist, darf ein E-Bike-spezifisches Schmiermittel nicht fehlen. Weiter im Angebot sind Kettenschmiermittel für trockene und nasse Verhältnisse. Abgerundet wird das bisherige Portfolio durch ein Fett, um etwa Naben, Steuersätze oder Innenlager zu schmieren.