Am diesem Wochenende öffnet das Velogeschäft Squadra Mondo in Altendorf/SZ seine Tore. Die grossflächige Veloboutique ist die erste in einem weltweit geplanten Netz aus Ablegern. Diese sollen sich nicht nur durch ihr hochwertiges Radsport-Sortiment auszeichnen, sondern auch als Plattform für den Austausch unter Radsport-Enthusiasten vom Hobbyfahrer bis zum Profi. Entgegen den Gerüchten im Vorfeld handelt es sich bei Squadra Mondo aber nicht um einen BMC-Markenshop.



Gleich zur Eröffnung stellt Squadra Mondo klar, wie man sich von den bestehenden Velofachgeschäften abheben will. Selbstbewusst rühren Geschäftsführer Daniel Macchiussi mit der grossen Kelle an. In einer schweizweit gestreuten Medienkampagne warb Squadra Mondo im Vorfeld für den neuen Shop. Für das Eröffnungswochenende vom 21. – 22. März konnte Macchiussi die halbe Schweizer Radsportprominenz gewinnen. Spitzenathleten aus allen Radsportkategorien wie Franco Marvulli, Karin Thürig, Thomas Frischknecht, Ronnie Schildknecht und Martin Elmiger geben sich die Klinke in die Hand. Getreu der Idee, dass Squadra Mondo eine Brücke zwischen Amateuren und Profis schlagen soll, können die Besucher nicht einfach ein Autogramm oder ein Erinnerungsfoto von der Begegnung mit den Top-Athleten mit nach Hause nehmen, sondern sich im auf dem Velo mit ihnen messen. Als Preise in diesem Wettkampf winken zwei Highend-Velos.



Highend auf 800 Quadratmetern

Der Shop selbst glänzt mit einem durchdachten Design bis ins Detail. Auf den 800 Quadratmetern Verkaufsfläche des früheren Velostudios Knobel präsentiert Squadra Mondo Velos, Komponenten und Accessoires. Der Schwerpunkt liegt klar auf sportlichen Highend-Teilen, doch das Sortiment ist so abgerundet, dass auch Familien und Personen mit kleinerem Budget im Squadra Mondo fündig werden. In der Präsentation überlässt Squadra Mondo nichts dem Zufall: Die Velos sind einzeln auf Podesten zu Themengruppen gegliedert, die kleineren Artikel werden auf grossen, frei im Raum stehenden Displaymauern gezeigt. Einen Sortimentsschwerpunkt setzt Squadra Mondo bei der Bekleidung. Ganze Kollektionen von verschiedenen Herstellern können in den grosszügigen Umziehkabinen und vor den zahlreichen Spiegeln gleich anprobiert werden.



Kein BMC-Shop, aber…

Im Vorfeld der Eröffnung geisterten Gerüchte durch die Velobranche, dass Squadra Mondo als BMC-Markenstore aufgezogen wird. Dem ist aber nicht so, wie Daniel Macchiussi festhält: «Squadra Mondo ist eine unabhängige Firma, die selbst entscheidet, was sie anbietet». Neben BMC steuern neun weitere Lieferanten ihre Produkte zum Sortiment von Squadra Mondo bei, unter anderem GPR (Kuota, Ritchey, Assos), Bergamont, Primus Sports (Lapierre) Fuchs-Movesa (Shimano, Elite, Selle Italia) und Chris Sports Systems (Giro, Pearl Izumi, Blackburn). Dennoch ist der Einfluss von BMC in Laden und hinter den Kulissen deutlich: Die Einrichtung und die Corporate Identity stammt vom Zürcher Designbüro Nose, das auch für den optischen Auftritt von BMC verantwortlich ist. Als unterstützende Kraft im Hintergrund von Squadra Mondo wirkte während der ganzen Entwicklung des Konzepts Andreas Georgiadis mit, der auch nach seinem Abgang als Geschäftsführer der BMC-Muttergesellschaft ISH für Squadra Mondo als Berater arbeitet. Zahlreiche Anregungen, so zum Beispiel der Name, stammen vom Bekleidungshersteller Assos, zu dem BMC über das Engagement im Profi-Radsport eine enge Beziehung pflegt und bei dem Georgiadis seit Jahresbeginn als Verwaltungsrat aktiv ist. Einzig BMC-Inhaber Andy Rihs hält sich – zumindest offiziell – bei Squadra Mondo zurück. Trotz seiner starken persönlichen Präsenz an der Eröffnungsfeier für geladene Gäste gibt Rihs an, nur als Radsportfan ein Teil der Squadra Mondo –Gemeinschaft zu sein.



Auftakt zu einem globalen Netzwerk

Diese Community-Gedanke ist neben dem Shop das zentrale Element in der Philisophie von Squdra Mondo. Rund um den Laden soll eine Gemeinschaft von leidenschaftlichen Velofahrern entstehen, die sich real im Geschäft und virtuell über die Internet-Plattform von Squadra Mondo austauschen. Längerfristig soll dieses Netzwerk die ganze Welt umspannen. Global ist auch die wirtschaftliche Vision von Squadra Mondo ausgelegt. Längerfristig sollen weltweit Franchise-Partner das Shopkonzept übernehmen und auf eigene Rechnung eine Niederlassung von Squadra Mondo führen. Alleine in der Schweiz sollen in den kommenden Jahren 15 bis 20 Squadra nach dem Muster des ersten Geschäfts in der Steueroase am oberen Zürichsee entstehen. Die zweite Niederlassung ist bereits fix geplant: Voraussichtlich im Dezember 2009 entsteht in Stäfa/ZH ein weiterer Squadra Mondo Shop, der mit noch grösseren Dimensionen beeindrucken soll.